發表新文章 蘋果(Apple)不斷成長的祕訣是啥？因為它努力滿足人性對於真、善、美的渴望。

Steve Jobs(賈伯斯)大約10多年前重回蘋果公司掌大權，2000年當時蘋果企業價值約160億左右;而微軟的比爾蓋茲差不多也同時交棒給Steve Ballmer(鮑爾默)，2000年時微軟企業價值約5560億美金。

所以10年前，蘋果公司的規模只有微軟的1/35。

就在2010年5月 26日，蘋果市值(約2000多億美金)超越了微軟，成為全世界市值最大的高科技企業。剛剛從癌症死亡威脅邊緣康復回來的賈伯斯，又再度吸引了全世界的目光跟驚歎。

兩個都叫做STEVE的執行長，為甚麼領導的企業，一好一壞會差別這樣大，到底這是因為賈伯斯太強，還是因為鮑爾默太弱？

就我長期使用兩方產品的經驗來說，我覺得賈伯斯(所學是跟資訊無關的藝術設計)接手後的蘋果產品，讓使用者會有更為愉快的經驗，因為消費者使用科技產品，一定是希望工作、生活更輕鬆、更有品質，也就人們內心有對於追求真、善、美事物的渴望與需求，在這方面蘋果的產品較能滿足絕大多數人的夢想。

很多人以為Apple的成功在於它的高科技研發能力跟成就，事實可能讓你大吃一驚，它的每年研發經費只佔3％左右(微軟則高達13%)，而且Apple產品市佔率並非都很高，麥金塔(Mac)作業系統只有全球電腦5%，Iphone也只有不到全球手機的3%市佔率，這些數字可能會讓許多人覺得意外，因為Apple的勝利，倚靠的既非砸重金研發也非市場壟斷，而是靠品牌形象跟品味。

其實這些跟賈伯斯讀書時所鑽研的鋼筆書法之美與設計概念背景，以及他堅持美學至上的設計品味與理念，有密切的關係。所以近年來蘋果推出的新產品，屢屢為大眾所驚艷贊歎，甚至主導流行趨勢，就是因為它的產品的訴求，在於提供人類更高品質、更自在的生活，這樣一個與眾不同企業的形象。

我覺得賈伯斯屢屢創造奇蹟、經營事業成功的背後真正原因，應該跟他自年輕創業以來，一貫的相信自己、認真生活、創造機會，與活在當下的人生觀，有著絕大的關係。而這些崇尚自然人生價值之理念與奮鬥的原動力，是他的對手們所一直無法摹仿的。

相較之下，微軟的鮑爾默(標準科技人)的落寞，就顯得有點非戰之罪了，微軟近年來的產品走向跟努力，感覺上只是想延續以前風光的時刻，從電腦作業系統VISTA到WINDOWS -X?、手機Windows-Mobile-X?、Xbox???...等等，一路上只是告訴消費者:「別人有的我們也有。」，好像在強迫消費者為了省一點錢(蘋果的東西都比較貴)就要用次等貨，而繼續忍受一成不變、枯燥無趣的使用經驗，如果偶有創新之舉，也是不得不為想吸引市場注意力的企圖，對於研發創新讓世界更美好這方面的動力，似乎漸漸失去了當初比爾蓋茲創立微軟的理想。

當然對於蘋果公司，我並非一味擁護，認為它一切都是完美而沒有缺點，但是相較起來，它的產品確實比較符合人性的渴望與需求，這是Apple的成功之處，也是我們值得學習的地方。